50 thương hiệu marathon mạnh nhất thế giới 2025
Bản Việt hóa dạng infographic của báo cáo Brand Finance Marathons 50 2025. Kết quả dựa hoàn toàn trên khảo sát thị trường gốc với hơn 10.000 người trả lời ở 9 thị trường, gồm cả công chúng và những người tự nhận là runner.
← Đọc Sunday Story đi kèmBảng xếp hạng Top 50
Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (BSI, thang 100) và tác động kinh tế (triệu USD). Lọc theo khu vực, tìm theo tên, đổi cách sắp xếp, rồi chọn một giải để xem chi tiết.
Bục vinh quang & bản đồ khu vực
London, New York và Paris dẫn đầu. Đây cũng chính là ba thành phố đứng đầu Chỉ số Thành phố Toàn cầu 2024 (Global City Index) của Brand Finance, theo đúng thứ tự.
New York City
- Điểm cao nhất về độ nhận biết quốc tế và vị trí tổ chức
- Đồng hạng nhất với Boston về di sản và uy tín
- Ở trong nước bị “chia điểm” với Boston và Chicago
London
- Dẫn đầu về độ nhận biết và mức quen thuộc, cả trong nước lẫn quốc tế
- Giải đầu tiên trên thế giới trao tiền thưởng bằng nhau cho VĐV xe lăn và VĐV không khuyết tật
- Năm 2024 lập kỷ lục sự kiện gây quỹ từ thiện trong một ngày lớn nhất thế giới: hơn 67 triệu GBP trong một ngày, tổng 73,5 triệu GBP
Paris
- Giải duy nhất trong top 6 không thuộc nhóm Majors
- Hạng nhất quốc tế về bầu không khí; được hưởng “hiệu ứng hào quang” sau Olympic
- Cần cải thiện: khả năng tiếp cận, tính bao trùm, đổi mới công nghệ
Thương hiệu mạnh nhất mỗi khu vực
Nhóm giữa (hạng 11–25)
Độ nhận biết tương đương top 10, nhưng bị kéo lại bởi điểm thấp hơn ở các thuộc tính chức năng và cảm xúc, mức tương tác thấp và bản sắc thương hiệu chưa nhất quán. Ít người chọn là “giải yêu thích”, và bị cho là có ít VĐV tinh hoa.
- Rio de Janeiro (11): vị trí đẹp, dễ tiếp cận, tác động tích cực tới cộng đồng
- Dublin (12): mạnh về quyên góp, mua đồ lưu niệm, tình nguyện
- Toronto Waterfront (14): tổ chức tốt, quản trị minh bạch
- Dubai (18) & Abu Dhabi (19): dẫn đầu Trung Đông; Dubai mạnh về bền vững, Abu Dhabi mạnh về nhà tài trợ và công nghệ
Những điểm bất ngờ
- Chicago chỉ đứng thứ 27 (BSI 67,3), thấp nhất trong các Majors, dù có khoảng 1,7 triệu khán giả và 52.000 runner mỗi năm. Nhưng Chicago lại có tác động kinh tế lớn nhất: 627 triệu USD.
- San Francisco (8) dẫn đầu về đổi mới và công nghệ, có thể nhờ gần Thung lũng Silicon.
- Tokyo (6) là giải châu Á duy nhất trong top 20; mạnh về quản trị, nhưng điểm bầu không khí và mạng xã hội trong nước thấp nhất top 10.
- Sydney (9) vừa trở thành Major thứ 7; là di sản của Olympic 2000.
- Lagos (40) là giải mạnh nhất châu Phi, xếp ngay trên Cape Town.
Giá trị thương hiệu 7 Majors
Tổng giá trị thương hiệu của 7 giải Abbott World Marathon Majors là 937 triệu USD, cao hơn cả Boston Celtics hay Tottenham Hotspur. Riêng New York (292 triệu USD) ngang ngửa đội NBA Brooklyn Nets (307 triệu USD).
Tác động kinh tế: 5,2 tỷ USD
Mỗi giải thường tạo ra hoạt động kinh tế trong khoảng 3 ngày. Brand Finance dùng mô hình IMPLAN để tính tác động trực tiếp và gián tiếp. Tác động kinh tế và sức mạnh thương hiệu có liên quan nhưng là hai khái niệm khác nhau. Biểu đồ dưới đây cho thấy rõ điều đó.
Sức mạnh thương hiệu vs. tác động kinh tế
Top 15 theo tác động kinh tế
Vì sao Majors áp đảo?
- Thu hút nhiều runner và khán giả quốc tế hơn hẳn. Khách quốc tế chi tiêu nhiều hơn cho đi lại, lưu trú, ăn uống.
- Hợp đồng tài trợ lớn, truyền thông rộng, di sản thể thao lâu đời.
- Chương trình gây quỹ quy mô: runner TCS London Marathon gây quỹ kỷ lục 73,5 triệu GBP (95 triệu USD) năm 2024.
- Vị trí là then chốt: Paris, New York, London được chấm điểm cao nhất về “vị trí tuyệt vời”. Athens và Rome thì “đánh trên sức nặng” về sức mạnh thương hiệu.
Cách đo sức mạnh & giá trị
Nghiên cứu khảo sát trực tuyến ở 9 thị trường: Mỹ, Canada, Brazil, Anh, Đức, Pháp, Ấn Độ, Nhật Bản và Úc. Danh sách dài gồm 80 giải. Mỗi thị trường có tối thiểu 25% là runner (chạy từ 10 km trở lên vài lần mỗi năm); tính chung, gần 50% người trả lời là runner.
Thẻ điểm cân bằng của BSI
Độ quen thuộc · 3 chỉ số
- Nhận biết giải marathon
- Mức độ quen thuộc với giải
- Thương hiệu tôi biết rõ
Bảo đảm (chức năng) · 10 chỉ số
- Có VĐV tinh hoa tham gia
- Có nhà tài trợ tốt
- Nhân sự đầy đủ, tổ chức tốt
- Dễ tiếp cận và bao trùm
- Chăm sóc tốt sức khỏe runner
- Đổi mới, ứng dụng công nghệ mới
- Địa điểm tuyệt vời
- Cam kết bền vững về môi trường
- Tác động tích cực tới cộng đồng địa phương
- Quản lý tốt, quản trị có đạo đức
Sức hút (cảm xúc) · 6 chỉ số
- Là giải marathon hay nhất thế giới
- Bầu không khí tuyệt vời
- Danh tiếng tốt
- Di sản và uy tín mạnh
- Trải nghiệm tuyệt vời cho khán giả
- Ngày càng thu hút sự quan tâm
Lựa chọn · 2 chỉ số
- Sẽ cân nhắc chạy giải này
- Giải marathon ưa thích
Ủng hộ / tương tác · 13 chỉ số
- Xem trực tiếp; xem trên TV; theo dõi mạng xã hội; thấy nội dung trên TV, online, báo chí
- Quyên góp cho tổ chức từ thiện của giải; bàn luận với bạn bè, gia đình; mua đồ lưu niệm
- Đến thăm thành phố tổ chức; đăng ký / bốc thăm suất chạy; đã chạy giải
- Gây quỹ từ thiện khi chạy; cổ vũ người thân tham gia; làm tình nguyện viên
Thử tính: từ BSI tới giá trị thương hiệu
Ví dụ trong báo cáo: khoảng 0–5% và BSI 80 cho ra 4%. Tỷ lệ này nhân với doanh thu dự báo của thương hiệu, sau đó chiết khấu về giá trị hiện tại sau thuế. Kết quả là giá trị thương hiệu. Thương hiệu cũng được xếp hạng theo kiểu tín nhiệm, cao nhất AAA+.
Công thức tổng tác động kinh tế (TEI)
(runner + khán giả) × chi tiêu TB 3 ngày+ Chi tiêu khách địa phương
× chi phí sinh hoạt 1 ngày+ Doanh thu giải+ Tiền gây quỹ từ thiện= ① Tác động trực tiếp
= ① × hệ số nhân+ ③ Thuế bán hàng
= tổng chi tiêu × thuế suất= TEI
Chân dung runner marathon
Trích từ bài “Beyond the Finish Line” của Scott Moore. Người chạy marathon trẻ hơn, giữ vị trí cao hơn trong công việc, và chọn giải dựa trên sự tiện lợi hơn là danh tiếng.
Độ tuổi
Vị trí công việc
Runner marathon tương tác thế nào?
Điều gì quan trọng khi chọn giải?
Thành tích marathon tốt nhất: Pháp, Anh, Mỹ
Hiệu quả tài trợ
Trích bài của Hugo Hensley. 6 trên 8 nhà tài trợ chính được nhắc đến nằm trong top 500 thương hiệu giá trị nhất thế giới. Nhà tài trợ “ngoài ngành thể thao” (non-endemic) thường được lợi nhiều hơn so với các hãng thể thao vốn đã gắn với điền kinh.
Mức tăng hình ảnh thương hiệu
Trường hợp TCS
Thương hiệu B2B có độ quen thuộc chung thấp nhưng được tăng mạnh nhất nhờ tài trợ. TCS khai thác quyền phát triển ứng dụng cho giải để thể hiện năng lực công nghệ, nhắm tới những người ra quyết định CNTT, nhóm vốn chiếm tỷ lệ cao trong tệp runner. 20% người được khảo sát từng xem marathon chỉ vì có người thân tham gia.
Marathon & quyền lực mềm của thành phố
Trích bài của Artur Bryzghalov và Aglaë Perrin. Hơn 1/4 runner London Marathon 2024 đến từ ngoài Vương quốc Anh; khoảng 1/3 runner New York đến từ ngoài nước Mỹ.
Động lực chung: chạy marathon & du lịch
- Lối sống hấp dẫn: Paris hạng 2, New York hạng 4 (Global City Index)
- Thời tiết đẹp: Barcelona hạng 1, Sydney hạng 6
- Kinh tế vững mạnh: Tokyo hạng 3, Berlin hạng 11
Mỗi giải phản chiếu giá trị quốc gia
Cởi mở, từ thiện, tinh thần cộng đồng
Cam kết bền vững, hình ảnh dẫn đầu về môi trường
Đổi mới công nghệ, vận hành hiệu quả
Khuyến nghị cho thành phố
- Gắn chủ đề giải chạy với bản sắc và giá trị văn hóa của thành phố
- Thể hiện cam kết bền vững và gắn kết cộng đồng
- Giới thiệu hạ tầng và các sáng kiến địa phương trong ngày giải
- Kết hợp quảng bá giải với chiến dịch du lịch
Góc nhìn từ người trong cuộc
Ba bài phỏng vấn trong phần Brand Spotlights của báo cáo.
Bảng xếp hạng đặt TCS London Marathon ở vị trí số một, nhưng thực ra chúng tôi chỉ là “người đứng đầu giữa những người ngang hàng”.
Tôi hay đùa rằng chức danh CMO của mình là viết tắt của “Chief Marathon Officer”.
Nhu cầu với các giải của chúng tôi chưa bao giờ cao như hiện nay. Điều đó củng cố lý do mở rộng chuỗi lên chín giải.
- Nguồn: Brand Finance, Marathons 50 2025: The World’s Strongest Marathon Brands (brandirectory.com/reports/marathons). Số liệu: © and database right Brand Finance Plc. All rights reserved. Bản Việt hóa và trực quan hóa này do Sub7Marathon tự thực hiện để tham khảo, phi thương mại, không phải sản phẩm của Brand Finance; toàn văn báo cáo xem tại link trên.
- Các số liệu có nhãn “ước lượng từ biểu đồ” được đọc bằng mắt từ biểu đồ gốc không ghi số, nên có thể sai lệch vài điểm phần trăm.
- Một số chỗ báo cáo gốc không thống nhất: BSI của Paris ghi 88,4 trong bảng nhưng 86,6 trong phần phân tích; tiền từ thiện của top 50 ghi 425 hoặc 428 triệu USD; từ thiện của 7 Majors ghi 276 hoặc 269 triệu USD; giá trị thương hiệu London ghi 190 triệu USD (trang spotlight in nhầm “USD189.5 bn”). Trang này dùng số trong bảng xếp hạng.
- Giá trị thương hiệu của các Majors tính trên tổng doanh thu của đơn vị tổ chức, nên bao gồm cả các sự kiện khác do họ tổ chức (cự ly ngắn, đạp xe, ba môn phối hợp…).